據(jù)近日召開的中國（北京）國際乳制品交易會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據(jù)60%-65%的份額，在中國高端奶粉市場所占份額已達(dá)90%以上。無獨有偶，今年以來，許多外資企業(yè)在奶源、產(chǎn)品市場、銷售渠道方面全面發(fā)力。

　　洋奶粉加快在華擴張步伐，民族乳企也一直沒有放棄恢復(fù)消費者信任、擴大市場的目標(biāo)。眾多乳企都表示要努力堅持，積極進(jìn)行市場營銷。完達(dá)山集團董事長王景海在接受人民網(wǎng)記者采訪時呼吁，當(dāng)前，國產(chǎn)乳業(yè)應(yīng)該樹立信心，用可靠的質(zhì)量、完善的服務(wù)，腳踏實地，一步一個腳印地去爭奪市場，化解信任危機。同時，政府也要加大扶持力度，引導(dǎo)整個行業(yè)健康向上發(fā)展。

　　洋奶粉加速在華擴張

　　近日召開的中國（北京）國際乳制品交易會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2008年中國奶粉進(jìn)口14萬噸，2009年進(jìn)口31萬噸，2010年進(jìn)口48萬噸，今年進(jìn)口預(yù)計將超過65萬噸。目前，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據(jù)60%-65%的份額，在中國高端奶粉市場所占份額已達(dá)90%以上。

　　洋奶粉市場份額直線上升，擴張步伐也頻頻發(fā)力，許多外資企業(yè)在奶源、產(chǎn)品市場、銷售渠道方面加快步伐。在奶源方面，恒天然在河北開建第3個5000頭大型牧場，年產(chǎn)量將達(dá)到2800萬升，用于中高檔乳品生產(chǎn)所需。液態(tài)奶方面，亞洲最大乳制品企業(yè)日本明治乳業(yè)出資30億日元生產(chǎn)高檔盒裝牛奶和酸奶，進(jìn)軍中國高端液態(tài)奶市場；在渠道方面，新西蘭天然乳品公司借助“海外奶源+本土市場”模式，計劃將在中國24個省、市開設(shè)3000家專賣店，加上遍布全國的專賣店分銷網(wǎng)絡(luò)，致力構(gòu)建一個中國消費者觸手可及的“新西蘭乳品供應(yīng)基地。

　　同時，洋奶粉原料價格也直線下降，“09年每噸全脂洋奶粉的發(fā)貨價格達(dá)到33000元左右，現(xiàn)在卻降到29000元，這讓國產(chǎn)奶粉很吃不消?！?乳業(yè)專家馬軍喜向人民網(wǎng)記者抱怨道。馬軍喜告訴記者，洋品牌奶粉在中國市場上一路挺進(jìn)，并不能說明它們就一定沒有問題。新西蘭、美國等國政府部門曾在本國奶粉中測出甲醛、小蟲子，中國政府部門也多次查出進(jìn)口奶粉蛋白質(zhì)含量不達(dá)標(biāo)而予以退貨，去年以來，中國進(jìn)口的洋奶粉更是接二連三被查出問題。

　　馬軍喜認(rèn)為，洋奶粉原料的大幅降價可能是一種營銷策略，以低價的形式?jīng)_擊國產(chǎn)奶粉，造成國產(chǎn)奶粉原料的滯銷，最嚴(yán)重的結(jié)果是奶農(nóng)可能會“殺?！?，危及到到養(yǎng)殖戶的利益。

　　練內(nèi)功造新血，蛻變昭示未來

　　19日，國際乳品聯(lián)合會主席里查德·多伊勒接受新華社記者采訪時表示，中國是個善于創(chuàng)新的國家，這在全球乳業(yè)的發(fā)展中也有突出的表現(xiàn)。中國具有充滿活力的市場，中國的積極參與正在改變?nèi)蛉闃I(yè)發(fā)展的面貌。

　　誠然，政府在今年加大了對乳企的行業(yè)整頓，今年三月底，由工信部、發(fā)改委、質(zhì)檢總局三部委牽頭的乳品行業(yè)項目(企業(yè))審查清理及生產(chǎn)許可證重新審核工作正式結(jié)束。數(shù)據(jù)表明，全國1176家乳制品企業(yè)有643家企業(yè)通過了生產(chǎn)許可重新審核，近1200家乳制品企業(yè)，其中有600多家通過審核，將近一半的企業(yè)沒有拿到乳制品生產(chǎn)許可證。

　　完達(dá)山乳業(yè)董事長王景海接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，要重塑行業(yè)信心，除了政府的支持，企業(yè)的誠信也很重要。以完達(dá)山為例，乳品問世半個世紀(jì)以來，經(jīng)國家權(quán)威部門歷年、歷次抽檢，合格率始終100%，不僅經(jīng)受住了一次次奶粉市場風(fēng)波的考驗，過硬產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費者的信賴。

　　王景海認(rèn)為， 中國乳業(yè)縱貫農(nóng)業(yè)、工業(yè)與商業(yè)，涉及數(shù)百萬個養(yǎng)殖戶家庭、數(shù)萬家國內(nèi)外企業(yè)、數(shù)億中國消費者。要保障產(chǎn)品質(zhì)量，需要從源頭加強乳制品品質(zhì)管控。 “當(dāng)前，國產(chǎn)乳業(yè)應(yīng)該樹立信心，用可靠的質(zhì)量、完善的服務(wù)，腳踏實地，一步一個腳印地去爭奪市場，化解信任危機。政府也要加大扶持力度，引導(dǎo)整個行業(yè)健康向上發(fā)展?！蓖蹙昂Ｒ馕渡铋L地指出。