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|論壇亮點|——1P理論能帶給我們什么？
當(dāng)今，全球經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)營環(huán)境動蕩莫測，中國畜牧飼料行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、競合加快。畜牧飼料原料價格持續(xù)走高，畜牧飼料成本調(diào)控空間越來越小。“如何實現(xiàn)畜牧飼料產(chǎn)品銷售模式的轉(zhuǎn)變?” “零成本負(fù)價格怎樣贏利？” 中國飼料經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會聯(lián)合北京大學(xué)中國新市場經(jīng)濟(jì)與管理中心，將王建國教授原創(chuàng)的1P理論導(dǎo)入畜牧飼料行業(yè)，以解決網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)時代下畜牧飼料企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新和營銷困境，重構(gòu)企業(yè)核心競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)中國畜牧飼料行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展！
| 1P的核心|
以信息、知識和文化為核心內(nèi)容的網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)，沖擊著傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與營銷思維。傳統(tǒng)的4P營銷戰(zhàn)略不能解決廠商間多花少收的競爭困擾；不能回答把產(chǎn)品送給顧客而不收顧客費用甚至找錢給顧客還能賺錢的問題；更不能回答怎樣以零成本供給產(chǎn)品到市場的問題。在傳統(tǒng)營銷的思維模式里，通過零成本生產(chǎn)和零價格銷售而贏利，一夜間把產(chǎn)品瘋狂地營銷到全世界而成為億萬富翁是不可思議的事情。1P戰(zhàn)略不僅能透徹地回答這些看似不可思議的問題，還能告訴我們怎樣突破傳統(tǒng)的4P營銷戰(zhàn)略，運用革命性的1P理論思維模式，把零和競爭的營銷轉(zhuǎn)化為多贏合作的營銷。1P理論的本質(zhì)和關(guān)鍵是如何找第三方共同支付，通過引入第三方，可以使產(chǎn)品價格低于平均成本還能贏利，從而創(chuàng)造自動營銷。 1P理論不但與《藍(lán)海戰(zhàn)略》和《長尾理論》具有同等的戰(zhàn)略高度，而且超越它們并為企業(yè)提供了一種全新的商業(yè)運作模式和贏利捷徑！
|導(dǎo)入理由|
1、依托北京大學(xué)的學(xué)術(shù)品牌，將被管理界權(quán)威譽為是中國管理學(xué)界唯一可以與國外管理學(xué)家挑戰(zhàn)的理論——1P理論導(dǎo)入畜牧飼料行業(yè)，為畜牧飼料行業(yè)健康、持續(xù)、高效的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
2、提升畜牧飼料行業(yè)的品牌意識、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟意識，為可持續(xù)健康發(fā)展探索可行之路。
3、跨越“藍(lán)海”切掉“長尾” 的贏利捷徑！
4、畜牧飼料行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略選擇！
5、產(chǎn)品邊際零界市場下實現(xiàn)銷售目標(biāo)與企業(yè)贏利！
|論壇主辦|
中國林牧漁業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會飼料經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會
北京大學(xué)中國新市場經(jīng)濟(jì)與管理研究中心
|論壇承辦|
北京三農(nóng)訊達(dá)農(nóng)牧企業(yè)管理咨詢中心
北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心
|論壇時間|
2010年5月17日，1天（北京九華山莊 畜牧飼料工業(yè)展覽會期間）
|論壇對象|
1、中國的畜牧業(yè)發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)——畜牧業(yè)和經(jīng)濟(jì)與管理方面的專家學(xué)者
2、創(chuàng)新戰(zhàn)略思維——畜牧飼料企業(yè)高層（董事長、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理）
3、變革營銷模式——畜牧飼料企業(yè)市場營銷決策者（市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、運營總監(jiān)、
企劃總監(jiān)、市場部經(jīng)理、營銷部經(jīng)理）
4、突破營銷方式——畜牧飼料企業(yè)營銷策略執(zhí)行者（銷售人員、企劃人員、市場人員）
|主講嘉賓|
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王建國，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)、管理學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博導(dǎo)。北京大學(xué)中國新市場經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任；北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心主任； 北京大學(xué)中國國情研究中心副主任。北京大學(xué)，新加坡國立大學(xué)、南洋理工大學(xué)，澳大利亞新南威爾士大（UNSW）、Monash大學(xué)任教。
他教學(xué)的特點是有哲學(xué)高度和理論深度、富創(chuàng)新觀念和方法、富實際經(jīng)驗和案例、知識前沿廣博、邏輯清晰、善于調(diào)動學(xué)生積極性、課堂氣氛熱烈。尤其善于駕馭高層管理學(xué)員課堂和具有對答如流的能力。他具有演講天分和幽默感，他的講課有極強的穿透力！ |
|論壇特點|
內(nèi) 容：與行業(yè)發(fā)展階段吻合 與企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)實和競爭市場匹配
形 式：理論原創(chuàng)者親臨授課
面對面解惑與互動交流
王建國教授簽名售書 《1P理論--網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)時代的全新商業(yè)模式》
|課程大綱|
第一章 1P理論概述
一、傳統(tǒng)STP＋4P營銷戰(zhàn)略存在的問題
二、從網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)狀營銷
三、1P理論
四、1P理論的貢獻(xiàn)
五、1P理論的類型與規(guī)律
六、從“超級女聲”看1P理論
七、運用1P理論策劃項目
第二章 傳統(tǒng)定價策略
一、傳統(tǒng)營銷的定價基本原理和價格空間
二、傳統(tǒng)的定價策略
三、對傳統(tǒng)價格策略的總結(jié)和評價
第三章 網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)狀營銷
一、網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生網(wǎng)狀營銷
二、網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)下的營銷革命
第四章 第三方營銷
一、1P理論的目的與含義
二、1P理論的核心問題
三、為第三方創(chuàng)造價值，尋求第三方支付
四、1P理論的11類型
五、1P理論的5大規(guī)律
六、1P理論的5大規(guī)律在11種類型中的應(yīng)用
第五章 營銷產(chǎn)品與產(chǎn)品營銷化
一、iTunes音樂風(fēng)暴
二、營銷產(chǎn)品和產(chǎn)品營銷化的概念
三、產(chǎn)品營銷化的四大步驟
四、產(chǎn)品營銷化的利益沖突問題
五、產(chǎn)品營銷化戰(zhàn)略的實施
六、對于產(chǎn)品營銷化的進(jìn)一步思考
第六章 營銷1P化：1P理論實踐案例分析
一、案例及分析
二、1P理論的綜合應(yīng)用
三、總結(jié)與問題討論
第七章 1P理論在企業(yè)價值鏈中的應(yīng)用
一、價值鏈的回顧
二、把第三方引入價值鏈
三、1P理論在價值鏈的基本活動中的應(yīng)用
四、在價值鏈的支持活動中探尋1P理論的應(yīng)用
五、從企業(yè)的無形資產(chǎn)探討1P理論的應(yīng)用
|報名事項|
1、論壇費用：1800元/人，住宿統(tǒng)一安排、費用自理。費用包含專家授課、咨詢、講義、午餐等，4月30日前報名繳費享受9折優(yōu)惠，會員及5人以上團(tuán)體8折優(yōu)惠。
開 戶 行：交通銀行北京農(nóng)科院支行
開戶名稱：北京三農(nóng)訊達(dá)農(nóng)牧企業(yè)管理咨詢中心
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2、報名熱線：010-62117012 傳真：010-62169828
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