2011年是伊利的品牌升級(jí)年。伊利品牌升級(jí)是行業(yè)的需要，是消費(fèi)者的需要，同時(shí)也是企業(yè)發(fā)展的需要。借助服務(wù)奧運(yùn)、世博兩大盛會(huì)，伊利產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級(jí)，奶源基地不斷升級(jí)等等，都在著力推動(dòng)著伊利整體的品牌升級(jí)，這些構(gòu)筑起了伊利殷實(shí)的奶源、完善的產(chǎn)業(yè)布局和均衡的全產(chǎn)品線。

　　伊利品牌升級(jí)風(fēng) 或?qū)⒋迪驏|盟各國(guó)

　　日前，南寧-東盟經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正式與乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)伊利集團(tuán)簽約，投資4億多元的伊利廣西區(qū)域冷飲加工項(xiàng)目明確落戶南寧。據(jù)了解，南寧-東盟經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)與東南亞、港澳臺(tái)、歐美、澳洲、新西蘭等29個(gè)國(guó)家和地區(qū)有著密切的親緣關(guān)系，在海內(nèi)外有較為廣泛的影響。由此我們不難看出，伊利布局東盟的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，不遠(yuǎn)的將來(lái)，也許伊利的新品牌主張為“滋養(yǎng)生命活力”的“健康風(fēng)”將在東盟吹起，同時(shí)伊利豐富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品也將給東盟的每位消費(fèi)者帶來(lái)健康的綠色生活。

　　微薄營(yíng)銷 助力伊利品牌升級(jí)

　　如何能讓品牌升級(jí)后的理念盡快的深入人心，作為利用微博進(jìn)行綠色公益營(yíng)銷戰(zhàn)略的先知先覺(jué)者，伊利再次啟動(dòng)了“微博公益營(yíng)銷”。伊利“綠社會(huì)”新浪微博首先上線，成為首個(gè)由企業(yè)打造、以“低碳環(huán)保、綠色發(fā)展”為主題的綠色公益微博平臺(tái)，隨后騰訊、搜狐微博也相繼開(kāi)通，至此開(kāi)啟了全方位的微博營(yíng)銷。伊利集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：利用微博傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，先啟動(dòng)了“綠色生活調(diào)查”、“綠變視頻”、“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開(kāi)始”、“健康混搭我有我范”等大型網(wǎng)絡(luò)公益系列活動(dòng)，向眾多粉絲倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念與健康生活方式。

　　對(duì)于伊利所采用的微博營(yíng)銷方式，業(yè)內(nèi)專家表示，“伊利轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展模式，以綠色的生產(chǎn)方式，帶來(lái)綠色產(chǎn)品，引領(lǐng)綠色生活方式。作為中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，伊利的行動(dòng)具有標(biāo)桿性作用，通過(guò)這種貼近消者的方式，不僅將品牌升級(jí)的理念傳遞了廣大網(wǎng)友，更給消費(fèi)者的生活帶來(lái)了大的改變。”

　　隨著伊利集團(tuán)品牌升級(jí)的全面展開(kāi)，伊利還將開(kāi)展一系列更為貼近消費(fèi)者的新舉措。我們有理由相信伊利牛奶在新的一年中將再次全面發(fā)力，所帶來(lái)的將是更加健康營(yíng)養(yǎng)，更加關(guān)注消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品。