上半年，蒙牛持續(xù)提升產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力、渠道力，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了液態(tài)奶基本盤，還實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，完成了逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森線下零售研究監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和星圖電商數(shù)據(jù)，蒙牛液態(tài)奶上半年線上線下整體份額增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
在常溫產(chǎn)品方面，蒙牛UHT純牛奶表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是旗下全球乳業(yè)最大單品——特侖蘇取得了銷量貢獻(xiàn)第一、市場(chǎng)份額第一、品牌力第一的優(yōu)異表現(xiàn)；純甄通過主打“無負(fù)擔(dān)，甄好喝”，實(shí)現(xiàn)了差異化突破；真果粒則以“茶香遇果粒，牛奶更美味”為賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值持續(xù)提升。
此外，蒙牛加快O2O到家業(yè)務(wù)等線上渠道布局。報(bào)告期內(nèi)，蒙牛到家業(yè)務(wù)總體增長(zhǎng)超35%，電商市場(chǎng)份額達(dá)27.7%，位列常溫液態(tài)奶電商市場(chǎng)份額第一。
在低溫市場(chǎng)上，蒙牛通過加碼新零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)，進(jìn)一步夯實(shí)了低溫業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)蒙牛低溫連續(xù)第18年保持市場(chǎng)份額第一。
鮮奶方面，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”及“現(xiàn)代牧場(chǎng)”品牌鮮奶均實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。值得一提的是，上海疫情期間，蒙牛作為主要保供企業(yè)，每日鮮語還率先開啟社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)新模式，顯著提升了蒙牛在華東市場(chǎng)的品牌好感度和社會(huì)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，每日鮮語在核心城市份額大幅提升，穩(wěn)居高端鮮奶第一。
在保持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)中有升的前提下，蒙牛繼續(xù)延伸乳品業(yè)務(wù)邊界，在冰品、奶酪、奶粉等增量業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出高成長(zhǎng)性，有望成為未來業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)極。
報(bào)告期內(nèi)，蒙牛冰品收入同比勁增29.9%。冰品業(yè)務(wù)在Z世代消費(fèi)者溝通中不斷“破圈”，“隨變”穩(wěn)站巧克力冰淇淋品牌前三，銷量持續(xù)攀升。蒙牛與茅臺(tái)聯(lián)名打造的跨界新品“茅臺(tái)冰淇淋”，不僅成為消費(fèi)者追捧的熱銷產(chǎn)品，還成為朋友圈的熱門話題。
奶酪業(yè)務(wù)是蒙牛超前布局的業(yè)務(wù)之一。順應(yīng)中國(guó)乳品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，蒙牛創(chuàng)新推出常溫奶酪產(chǎn)品“蒙牛常溫高鈣奶酪棒”，借力常溫渠道完成了全國(guó)覆蓋。旗下奶酪賽道龍頭妙可藍(lán)多，繼續(xù)保持奶酪品類及兒童奶酪棒單品全國(guó)市占率第一。
奶粉是乳制品創(chuàng)新研發(fā)的技術(shù)高地，是企業(yè)研發(fā)力、品牌力、渠道力的綜合比拼。在奶粉領(lǐng)域，蒙牛已實(shí)現(xiàn)從單一嬰幼兒配方奶粉向多元、全家、全生命周期專業(yè)營(yíng)養(yǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，其中，蒙牛兒童奶粉、成人奶粉增長(zhǎng)強(qiáng)勁。值得一提的是，蒙牛旗下貝拉米有機(jī)嬰兒配方奶粉獲得美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)注冊(cè)許可，成為首個(gè)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)奶粉品牌。
蒙牛總裁盧敏放表示，作為全球TOP10中最年輕的中國(guó)乳企，蒙牛將持續(xù)匯聚全球優(yōu)勢(shì)資源、順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，開足馬力全面推進(jìn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略。
